TU PROPIO PROGRAMA DE VÍDEOS VIRALES

A medida que más y más mercados se vuelven receptivos a la aplicación de técnicas de marketing viral, la grabación de vídeos virales ha seguido evolucionando y ajustándose a más escenarios. Hay muchas razones por las que los vídeos funcionan tan bien como herramientas virales. Algunas buenas razones en las que uno puede pensar, son: El tema atrae a los espectadores. Se logra una compenetración inmediata que permite a los espectadores comprender y relacionarse con lo que ocurre en la grabación de vídeo. La grabación de vídeo es fácil de descargar y de distribuir.

Aunque a menudo las personas comparten un enlace a la grabación de vídeo, es posible que también deseen descargarla. El vídeo debe cargarse y distribuirse en sitios de vídeo populares como youtube.com o Google Video. La conclusión lógica del vídeo motiva un factor de admiración. Es decir, cuando los espectadores llegan al final del vídeo, ya están convencidos de la necesidad del producto y están dispuestos a averiguar cómo adquirirlo. Al mismo tiempo, ya han pensado en algunas personas que necesitan ver la grabación de vídeo y hacen planes para pasar la voz.

Tipos de vídeo

Los tres tipos de vídeos que suelen llamar la atención son el vídeo viral de entretenimiento, el vídeo viral informativo y el vídeo viral de conversación.

Ocasionalmente, se puede optar por el estilo cómico o satírico. Ocasionalmente, el estilo informativo funciona muy bien en entornos en los que se prevé un enfoque directo. Ejemplo: comercializar un producto informativo sobre un tema serio.

Los estilos conversacionales suelen incluir la utilización de testimonios relacionados con la forma en que el producto ayudó a las personas, y con frecuencia parece como si todo el mundo estuviera de pie manteniendo una conversación informal.

Mencionemos, por ejemplo, Ustream.tv., que es esencialmente un sitio donde usted es capaz de producir su propio programa de vídeo en directo. Lo bueno de él es que es libre de configurar y es una herramienta de marketing viral diferente que sólo puede conducir mucho tráfico a su negocio, y es muy fácil de conseguir haciendo. Todo lo que necesita es una cámara web básica que la mayoría de las computadoras portátiles traen preinstaladas.

Al ir a Ustream.tv, usted simplemente va a hacer clic en registrarse para empezar a usarlo, y simplemente producir su nueva cuenta, rellene esa información y usted va a obtener un correo electrónico con los detalles. Después de eso, inicie sesión en su cuenta de Ustream y grabe sobre su tema de preferencia: viajar, noticias, deportes, entretenimiento, negocios, ciencia aplicada, etcétera. O puedes poner su propio texto. Ustream es un sitio con mucho tráfico. Y, usted es capaz de programar igualmente sus mensajes aquí, sólo tiene que seguir todas las instrucciones en pantalla. Y cuando hayas terminado, sólo tienes que hacer clic en "Guardar cambios" y su programa de prueba estará en directo. Visite el sitio y examine todas las funciones.

De igual manera, podríamos mencionar otros Sitios, algunos muy conocidos, que usted podrá explorar y utilizarlos, sacando de ellos el mayor beneficio.

Llegue a una mayor audiencia
con el vídeo

Etiquetado y guiones

Un nuevo fenómeno de consumo se conoce como "etiquetado" o "folcsonomía" (abreviatura de folks y taxonomía). El etiquetado es poderoso porque los consumidores están creando una estructura organizativa para los contenidos de la red. Las folcsonomías no sólo permiten archivar contenidos con etiquetas, sino también compartirlos con otras personas archivándolos en una taxonomía global creada por ellos.

Algunos trucos

El etiquetado funciona así: a través de sitios como del.icio.us -un sitio web para compartir favoritos- y Flickr -un sitio web para compartir fotografías-, los consumidores se unen para clasificar el contenido de la red bajo determinadas palabras clave, o etiquetas.

Por ejemplo, una persona puede publicar fotos de su iPod en Flickr y archivarlas bajo la etiqueta "iPod". Ahora estas fotos no sólo son visibles bajo la etiqueta iPod del usuario individual, sino también bajo la etiqueta iPod de la comunidad, que muestra todas las imágenes que los consumidores están renderizando y archivando bajo la palabra clave.

El etiquetado se ha puesto de moda, ya que es un complemento natural de la búsqueda. Escriba la palabra "blogs" en Google y no sabrá si busca información sobre cómo crear un blog, cómo leer blogs o cualquier otra cosa. Aunque las etiquetas distan mucho de ser perfectas, los profesionales del marketing deberían utilizarlas para mantener el pulso del público general.

Comienza a suscribirte a canales RSS para controlar cómo los consumidores etiquetan la información relacionada con su producto, servicio, empresa o espacio web. Se trata de grupos de discusión vivos que están disponibles de forma gratuita, día tras día.

Una técnica de marketing viral consiste en utilizar un script "cuéntaselo a un amigo" en su sitio web. Se trata de un sencillo script de programación informática que puede adjuntar a la programación de su sitio web.

Normalmente, los scripts "Díselo a un amigo" se instalan en páginas en las que se publican contenidos multimedia para que una persona pueda enviarlos fácilmente a cualquiera de sus conocidos o seres queridos y hacerlo con rapidez.

Esencialmente, el script "Díselo a un amigo" es un script en el que una persona puede introducir su nombre, dirección de correo electrónico, la dirección de correo electrónico del destinatario y enviar los medios de comunicación a sus conocidos o seres queridos como si fuera un correo electrónico con un archivo adjunto. Una vez que el destinatario recibe el correo electrónico, no pensará que se trata de correo basura, ya que ve el nombre del remitente como alguien a quien reconoce y en quien confía.

Una vez abierto el correo, lo leerá, lo verá o lo reproducirá. En el correo electrónico se incluye una breve descripción de la empresa o el sitio web que patrocina el contenido multimedia enviado y un guión diferente para decírselo a un amigo. A continuación, el procedimiento comienza una vez más.

“Digaselo a un amigo” es un script realmente fácil y no requiere un método complicado de programación. Usted será capaz de simplemente copiar y pegar un guión y ponerlo en una página determinada. Utilice su motor de búsqueda favorito y escriba "Dígaselo a un amigo". Habrá muchos resultados. Los hay gratuitos y de pago. Sólo tiene que utilizar el que mejor se adapte a sus necesidades.

EL VÍDEO Y EL MARKETING VIRAL

Las presentaciones en vídeo se encuentran entre las herramientas más importantes que puedes desarrollar para su uso en el marketing viral. Las razones por las que un vídeo puede ser tan eficaz son muchas.

Herramienta visual. Como sabemos, son una herramienta visual y, una gran cantidad de personas son visuales en su forma de relacionarse con el mundo que les rodea. Incluso, las personas que tienen una orientación principalmente auditiva o cinestésica (sonido o tacto) suelen tener una fuerte orientación visual secundaria.

Son accesibles. Utilizando uno o dos de los formatos comunes, puede estar seguro de que prácticamente todo el mundo podrá ver los vídeos.

Tienen mucho impacto en poco tiempo. Algunos de los mejores vídeos promocionales no duran más de 30 segundos o un minuto. Esto significa que no hay muchas posibilidades de que el espectador pierda el interés antes de que llegues al punto principal. No siempre ocurre lo mismo con un informe o un texto enviado por correo electrónico.

Fácil manejo. Pueden marcarse como favoritos, enviarse por correo electrónico como archivos adjuntos y descargarse para su posterior distribución. En otras palabras, los vídeos se distribuyen fácilmente, lo que los hace ideales para compartirlos con los demás.

El uso del Vídeo Marketing te
ayuda a viralizar tu proyecto

Películas

Es importante señalar que un vídeo que se produce como parte de una campaña de marketing viral es bastante diferente de la mayoría de los vídeos que abundan en la red.

El objetivo principal es emocionar a los espectadores lo suficiente como para que decidan que tienen que comprar su producto o convertirse en un afiliado para que puedan empezar a obtener ingresos con su producto. Hay algunas cuestiones que debes tener siempre en cuenta para que tu vídeo no se convierta en un fracaso total.

Muchos creadores de vídeo principiantes cometerán inevitablemente uno de los siguientes errores al producir un vídeo viral:

Inundar al espectador con tanta estimulación sensorial que el mensaje se pierda bajo todos los bonitos extras. Los efectos especiales deben realzar el contenido, no ocultarlo.

No te pases con la demostración. Mantén el factor "lindo" al mínimo, a menos que estés promocionando un producto informativo sobre el cuidado de los gatitos.

Intenta evitar convertirte en un infomercial condensado. Piensa en los anuncios de 30 segundos que ha visto en el pasado y que iban directos al grano y mantenían tu atención: ése es el propósito que debes perseguir.

No utilices palabras que puedan ofender a los demás. Aunque esto pueda parecer de sentido común, es sorprendente la cantidad de vídeos orientados a la venta que se olvidan de ello.

No produzcas algo que vaya a ser anticuado dentro de un año. El hecho es que cuando una grabación de vídeo se convierte en viral, está ahí fuera difundiéndose de ahora en adelante. Si te basas en gran medida en puntos de referencia culturales que son claramente una denotación de una época concreta, corres el riesgo de desanimar a las personas, ya que creerán que el vídeo es antiguo y que el producto probablemente sea viejo y esté pasado de moda.

No publiques un vídeo hasta que estés completamente satisfecho con él. Recuerda que el vídeo te representa a ti y a tu producto. Si tienes dudas sobre el calibre o la estructura del vídeo, lo más probable es que los demás piensen lo mismo.

Cuando tengas tu concepto, tu guión principal y una gran idea de cómo escenificar la acción para el rodaje del vídeo, estarás listo para empezar la filmación digital propiamente dicha. Básicamente, tienes dos opciones cuando llegues a esta fase. Puedes hacerlo tú mismo o encargar el montaje a un profesional. Ambos enfoques tienen algunos pros y contras que debes tener en cuenta.

Muchos empresarios deciden montar sus propios vídeos de marketing viral. Y muchos de estos vídeos funcionan bien y generan mucha atención positiva, lo que se traduce en tráfico y ventas.

Las ventajas de hacer el vídeo uno mismo son, que tienes bajos costos de producción, no tienes que estar técnicamente preparado gracias a los avances tecnológicos y puedes cambiar cosas en el último momento. Sin embargo, es posible que te encuentres con problemas de mala calidad visual, que el equipo no sea muy bueno y que el vídeo en su conjunto parezca de aficionado.

Recurrir a un profesional para producir el vídeo puede ser la mejor opción en algunos casos. Un profesional puede tener varias ventajas a la hora de montar el vídeo. Al fin y al cabo, con su experiencia y sus herramientas de gama alta, obtendrá una calidad de producción impecable, el resultado en varios formatos y acceso a herramientas que tú no tienes.

Sin embargo, en el lado opuesto, el vídeo costará un poco, los cambios de última hora son difíciles o incluso imposibles de hacer, pierdes una cantidad importante de control original y todavía tienes que pagar, incluso si no te gusta el producto final.