Las presentaciones en vídeo se encuentran entre las herramientas más importantes que puedes desarrollar para su uso en el marketing viral. Las razones por las que un vídeo puede ser tan eficaz son muchas.
Herramienta
visual. Como sabemos, son una herramienta visual y, una
gran cantidad de personas son visuales en su forma de relacionarse con el mundo
que les rodea. Incluso, las personas que tienen una orientación principalmente
auditiva o cinestésica (sonido o tacto) suelen tener una fuerte orientación
visual secundaria.
Son
accesibles. Utilizando uno o dos de los formatos comunes,
puede estar seguro de que prácticamente todo el mundo podrá ver los vídeos.
Tienen
mucho impacto en poco tiempo. Algunos de los mejores
vídeos promocionales no duran más de 30 segundos o un minuto. Esto significa
que no hay muchas posibilidades de que el espectador pierda el interés antes de
que llegues al punto principal. No siempre ocurre lo mismo con un informe o un
texto enviado por correo electrónico.
Fácil
manejo. Pueden marcarse como favoritos, enviarse por
correo electrónico como archivos adjuntos y descargarse para su posterior
distribución. En otras palabras, los vídeos se distribuyen fácilmente, lo que
los hace ideales para compartirlos con los demás.
El uso del Vídeo Marketing te ayuda a viralizar tu proyecto |
Películas
Es importante señalar que un vídeo que se
produce como parte de una campaña de marketing viral es bastante diferente de la
mayoría de los vídeos que abundan en la red.
El objetivo principal es emocionar a los
espectadores lo suficiente como para que decidan que tienen que comprar su
producto o convertirse en un afiliado para que puedan empezar a obtener
ingresos con su producto. Hay algunas cuestiones que debes tener siempre en
cuenta para que tu vídeo no se convierta en un fracaso total.
Muchos creadores de vídeo principiantes
cometerán inevitablemente uno de los siguientes errores al producir un vídeo
viral:
Inundar al espectador con tanta estimulación
sensorial que el mensaje se pierda bajo todos los bonitos extras. Los efectos
especiales deben realzar el contenido, no ocultarlo.
No te pases con la demostración. Mantén el
factor "lindo" al mínimo, a menos que estés promocionando un producto
informativo sobre el cuidado de los gatitos.
Intenta evitar convertirte en un infomercial
condensado. Piensa en los anuncios de 30 segundos que ha visto en el pasado y
que iban directos al grano y mantenían tu atención: ése es el propósito que
debes perseguir.
No utilices palabras que puedan ofender a los
demás. Aunque esto pueda parecer de sentido común, es sorprendente la cantidad
de vídeos orientados a la venta que se olvidan de ello.
No produzcas algo que vaya a ser anticuado
dentro de un año. El hecho es que cuando una grabación de vídeo se convierte en
viral, está ahí fuera difundiéndose de ahora en adelante. Si te basas en gran
medida en puntos de referencia culturales que son claramente una denotación de
una época concreta, corres el riesgo de desanimar a las personas, ya que
creerán que el vídeo es antiguo y que el producto probablemente sea viejo y
esté pasado de moda.
No publiques un vídeo hasta que estés
completamente satisfecho con él. Recuerda que el vídeo te representa a ti y a
tu producto. Si tienes dudas sobre el calibre o la estructura del vídeo, lo más
probable es que los demás piensen lo mismo.
Cuando tengas tu concepto, tu guión principal
y una gran idea de cómo escenificar la acción para el rodaje del vídeo, estarás
listo para empezar la filmación digital propiamente dicha. Básicamente, tienes
dos opciones cuando llegues a esta fase. Puedes hacerlo tú mismo o encargar el
montaje a un profesional. Ambos enfoques tienen algunos pros y contras que
debes tener en cuenta.
Muchos empresarios deciden montar sus propios
vídeos de marketing viral. Y muchos de estos vídeos funcionan bien y generan
mucha atención positiva, lo que se traduce en tráfico y ventas.
Las ventajas de hacer el vídeo uno mismo son,
que tienes bajos costos de producción, no tienes que estar técnicamente preparado
gracias a los avances tecnológicos y puedes cambiar cosas en el último momento.
Sin embargo, es posible que te encuentres con problemas de mala calidad visual,
que el equipo no sea muy bueno y que el vídeo en su conjunto parezca de
aficionado.
Recurrir a un profesional para producir el
vídeo puede ser la mejor opción en algunos casos. Un profesional puede tener
varias ventajas a la hora de montar el vídeo. Al fin y al cabo, con su
experiencia y sus herramientas de gama alta, obtendrá una calidad de producción
impecable, el resultado en varios formatos y acceso a herramientas que tú no
tienes.
Sin embargo, en el lado opuesto, el vídeo
costará un poco, los cambios de última hora son difíciles o incluso imposibles
de hacer, pierdes una cantidad importante de control original y todavía tienes
que pagar, incluso si no te gusta el producto final.
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